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Que ce soit sous la forme d’une vidéo, d’une publication sur les réseaux sociaux ou d’un article de blog, en tant qu’influenceur, vous êtes régulièrement amené à créer du brand content. Mais connaissez-vous les meilleures astuces pour proposer des contenus de marques qualitatifs et qui intéresseront à coup sûr votre audience ?

Comment construire une stratégie efficace de contenus de marques ?

Afin de créer des contenus de marques qui intéressent votre communauté et qui restent fidèles à l’image de ces marques, il est essentiel de créer une stratégie digitale adaptée et personnalisée à chaque brand content que vous créez. De cette façon, vous valoriserez l’image de la marque concernée mais également le reste du contenu que vous publiez sur vos différents réseaux sociaux et vos plateformes de partage.

Personnaliser le brand content en fonction de la marque

Si vous souhaitez présenter un produit ou une prestation à votre audience, il est nécessaire de vous renseigner davantage sur l’univers de la marque à l’origine de ce produit ou de cette prestation, afin d’apporter le maximum d’informations possible à votre communauté. Cela vous permettra également de mieux comprendre le positionnement de la marque sur le marché de la cosmétique, ses valeurs ainsi que son histoire.
Vous craignez de ne pas apporter un contenu de marque pertinent à votre communauté ? Pour éviter cet écueil, la solution est simple : il vous faut construire votre brand content en fonction de la plus-value du produit ou de la prestation que vous présentez. Pour pouvoir répondre aux attentes de votre communauté, anticipez certaines questions inévitables : pourquoi privilégier cette marque plutôt qu’une autre marque concurrente ? Quelle est l’histoire de la marque ?
De nos jours, de plus en plus de personnes prêtent attention à la formulation des cosmétiques qu’elles utilisent ainsi qu’à l’éthique de leurs marques préférées. C’est pourquoi il est important de renseigner votre communauté en lui offrant un contenu rédactionnel ou visuel riche en informations, qui va au-delà de votre avis subjectif sur l’efficacité d’un produit ou la qualité d’une prestation.

Personnaliser le brand content en fonction de votre communauté

S’il est essentiel de comprendre l’identité de la marque que vous présentez dans votre contenu de marque, il est également capital de connaître suffisamment bien votre communauté pour pouvoir produire du contenu qualitatif, qui génèrera des interactions sur vos différentes plateformes de partage et sur vos réseaux sociaux.
Pour comprendre votre audience, il est possible de vous appuyer sur des statistiques comme celles que vous proposent les plateformes Google Analytics, Youtube Analytics ou les statistiques de votre compte Instagram. Ainsi, vous serez en mesure de définir quel type de contenu génère le plus d’interactions sur votre blog, votre chaîne Youtube ou votre compte Instagram. Vous pourrez également en apprendre davantage sur les différentes personnes qui font partie de votre communauté en ayant accès aux informations suivantes : moyenne d’âge, sexe et centres d’intérêts de ces personnes.
Grâce à ces informations, vous serez en mesure de déterminer quels contenus vous apportent le plus de trafic et font le plus réagir votre communauté.

Comment créer des contenus de marques qui sortent de l’ordinaire ?

Il peut paraître difficile de créer des contenus de marques originaux, qui se différencient du contenu d’autres influenceurs et qui reflètent votre personnalité.
Pour construire du brand content qui apporte une valeur ajoutée à vos réseaux sociaux, à votre chaîne Youtube ou votre blog, il est nécessaire de vous renouveler régulièrement et de sortir de votre zone de confort. Pour effectuer cette transition le plus naturellement possible et ne pas « dépayser » votre audience, il vous est recommandé de commencer par aborder votre thématique de prédilection (lifestyle, beauté, voyage, etc) sous un autre angle. N’hésitez pas à demander à votre communauté de se manifester et de donner leur avis concernant ce nouveau contenu. Il vous sera alors possible de mettre à profit votre créativité artistique en continuant sur cette voie ou en trouvant une autre façon de présenter votre contenu de marque.
Enfin, afin de conserver la relation de confiance qui vous lie à votre communauté, il vous est fortement conseillé de rester sincère à l’occasion d’une présentation d’un produit ou d’une prestation et de proposer du contenu qui soit en cohérence avec votre ligne éditoriale.

Contenus de marques : quels avantages pour vous ?

S’il est communément admis que créer du contenu de marque de qualité vous apportera davantage d’interactions de la part de votre communauté (et fera donc grimper votre taux d’engagement) et vous permettra d’obtenir davantage de trafic provenant du référencement naturel, construire du brand content a également d’autres avantages.
Par exemple, un brand content bien réalisé peut attirer l’attention de la marque que vous présentez dans votre contenu (article de blog, vidéo dédiée, publication sur les réseaux sociaux, etc…). Il est alors possible que la marque prenne contact avec vous, et même qu’une collaboration sur le court ou le moyen terme se mette en place. La création de contenu de marque à propos d’une de vos marques favorites peut donc être un excellent moyen de vous faire connaître de cette marque et d’obtenir un partenariat (rémunéré ou non) avec celle-ci.
Le contenu de marques peut également permettre à de nouvelles personnes de découvrir votre univers en tant qu’influenceur, en cherchant des informations ou des avis à propos du produit ou de la prestation que vous présentez dans votre brand content. À vous de fidéliser ces personnes afin d’agrandir votre communauté et par conséquent, votre notoriété !

Que vous ayez des notions de webmarketing ou non, il est possible de faire du contenu de marques original et créatif, et de développer une relation de confiance à la fois avec vos abonnés mais également avec une marque.

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